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MLB中国区总监王鹏荣膺“年度杰出营销人物奖”
2016-09-09 16:03 华奥星空
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  9月7日,MLB美国职棒大联盟中国区高级总监王鹏出席了THE ONE杰出营销领袖峰会,并获得2015-2016年度中国杰出营销奖“年度杰出营销人物奖”,这是对他在过去一年里为营销领域做出的突出成就的褒奖和肯定。

  中国杰出营销奖自2003年至今已成功举办十三届。由《经济观察报》和香港管理专业协会共同举办,是中国最具影响力与公信力的奖项之一。

  作为一位从事营销行业长达15年的体育营销专家,王鹏是MLB美国职棒大联盟在中国的核心团队成员之一。就读于意大利UWC世界联合学院以及北京大学时,就是高材生,并因为在北大学生会表现突出,参与策划北大百年校庆等很多活动,让尚未毕业的他就被当年蓬勃发展的联想集团看中,毕业后免面试直接进入联想集团。

  王鹏的市场推广和体育营销功底,也要感谢7年联想集团的事业部产品营销经验、海外大区销售营销经验以及品牌推广部的品牌管理经验。2004年,王鹏因为意大利留学经历,被联想派驻到意大利都灵冬奥会负责项目管理。联想冬奥会都灵项目获得了2006年全国五一劳动奖章团队表彰。之后,王鹏加入到全球最大的矿业公司必和必拓,主持了2008年北京奥运会“金镶玉”奥运奖牌的设计和发布以及制作工作。后来,又就职于NBA中国。

  不论是奥运会严谨体系,还是NBA专业化营销、专业化的管理、专业化的赞助商服务的实战经验,这些经历,都使得王鹏进入MLB后,工作起来更加游刃有余,带领市场营销团队形成独特有效的棒球体育营销思路。

  2016年,王鹏牵头完成了MLB美国职棒大联盟与乐视体育战略合作伙伴的谈判,首次将MLB全年125场高清正版赛事引进中国大陆、香港和澳门地区。围绕核心赛事直播IP,王鹏领导MLB整合营销团队同乐视体育一起构建了4屏合一(手机,电视,PAD,电脑)的生态系统。

  MLB看好了乐视体育“四屏合一”的终端入口和“互联网+”的思路,可以在移动端入口、互联网端入口、甚至家庭入口和超级电视的入口,形成一个棒球生态链。这些粉丝通过网络社区与弹幕等形式在收看直播的过程中参与互动,并访问乐视体育商城最终达成对MLB特许商品的购买,形成生产链的闭环。

  为了给粉丝们提供更好的观赛体验,MLB也不惜血本,与中国电信合作,投入了上百万美金为乐视体育直播专门构建了一条越洋光纤,从美国横跨太平洋直通乐视体育直播室。这种专线VIP待遇在中国体育直播领域是罕见的。

  与乐视体育合作之后,有效地放大了粉丝数量。从4月份正式播出MLB棒球赛事至今,全明星赛平均每场赛事的在线观看人数已经突破110万,这个数字远超出MLB之前对整个赛事的预期。到现在为止,共播出50多场比赛,总观看人数已经达到3000万。乐视体育MLB粉丝俱乐部也迅速增长到10多万人。

  今年,MLB与乐视体育达成战略合作之后,大型时尚体育真人秀《MLB一球成名》进入第三季,在全国15城市最时尚的地点同时展开,达成了时尚与体育结合的完美融合,总触达人群超过500万人次,树立了中国体育营销史上的新里程碑。

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